Greenwashing : L’art de communiquer sur la mauvaise couleur

Le Marketing a du bon mais aussi du mauvais. La tendance à exagérer et à tromper le consommateur sur des valeurs environnementales d’un produit qui en réalité n’existent pas est normalement interdit pourtant cette pratique existe. L’ADEME propose d’aider les acteurs économiques à ne pas se tromper avec un guide ANTI GREENWASHING.

Le Greenwashing n’est pas une bonne pratique puisqu’il représente l’art d’une communication s’attaquant à « verdir » ou donner une image écologique à des entreprises et à des produits qui ne le sont pas. Dans son guide ANTI-GREENWASHING, L’ADEME propose de comprend les grands principes de cette pratique et de connaitre les étapes pour éviter de tomber dans le piège.

Parmi les nombreux cas de GreenWashing, le top trois de ce qui se fait le plus est la mise en avant de promesse excessives, l’absence ou le manque d’arguments verts et l’usage de visuel confus.  Un produit peut être présenté comme totalement écologiques alors que seul un de ses éléments l’est. Nous avons plusieurs exemples en informatique ou le raccourci entre « écologique » et « éco-énergétique » est franchi.

Bien qu’adressé aux professionnels, nous vous invitons à découvrir ce guide. Il permet de prendre conscience d’une pratique sournoise que le consommateur averti est en droit de dénoncer avec comme meilleur moyen de pression, son choix lors de l’acte d’achat.