La hausse des prix des GeForce RTX de NVIDIA serait lié à un programme interne

Depuis plusieurs jours, les prix des cartes graphiques repartent nettement à la hausse, dans un contexte déjà marqué par l’explosion des tarifs de la mémoire. Si l’augmentation du coût des modules mémoire joue un rôle central dans la formation des prix, elle n’explique pas à elle seule la situation actuelle. D’autres facteurs structurels semblent désormais peser sur le marché des GPU.

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Selon de nouvelles informations relayées par Roman Hartung, plus connu sous le pseudonyme der8auer, Nvidia aurait mis fin à un programme interne appelé « OPP ». Nous ne connaissons pas la signification exacte de cette abréviation mais il s’agit d’un mécanisme ayant permis aux partenaires de proposer certains modèles à leur prix public recommandé.

Un programme destiné à maintenir des modèles au prix conseillé

Ce fameux programme OPP aurait été actif jusqu’à il y a peu, avant d’être discrètement abandonné. Son objectif exact n’est pas officiellement documenté, mais il aurait servi à soutenir financièrement les fabricants afin qu’ils puissent proposer des cartes graphiques au prix de lancement recommandé par Nvidia.

Si vous suivez l’actualité de Nvidia depuis quelques années, vous avez probablement que la firme distingue les modèles strictement positionnés au prix conseillé de ceux vendus au-dessus. Cette distinction est bien connue des medias, puisque les cartes au prix recommandé sont généralement autorisées à être testées et publiées un jour plus tôt que les modèles plus onéreux.

Pour les partenaires, figurer dans cette première vague s’avère importante en termes de visibilité. Or, avec la hausse des coûts des GPU et surtout de la mémoire, tous les fabricants ne seraient plus en mesure de respecter ces tarifs sans soutien supplémentaire. C’est donc là qu’entre en jeu ce fameux programme OPP.

Selon des sources  la suppression de ce programme commence à se faire sentir. Les prix augmentent, non seulement parce que les coûts de production grimpent, mais aussi parce que les cartes réellement proposées au prix recommandé deviennent rares, voire inexistantes.

Cette situation favoriserait mécaniquement les modèles à plus forte marge. Par exemple la GeForce RTX 5080 utilise le même GPU et la même configuration mémoire que le RTX 5070 Ti, mais avec une sélection de puces plus favorable, ce qui en ferait un modèle lparticulièrement rentable. Il n’est donc pas étonnant que certaines rumeurs ont évoqué un arrêt de la GeForce RTX 5070 Ti. L’information à cependant était nuancée par Asus. Le modèle ne serait pas abandonné, mais simplement relégué au second plan au profit de la RTX 5080.

Une GeForce RTX 5080 bientôt à 1 500 euros ?

Dans ce contexte, les prévisions ne sont pas optimistes concernant les prix. Il est possible que la GeForce RTX 5080 puisse rapidement atteindre une tarification entre 1 400 et 1 500 euros dans les prochaines semaines. À l’heure actuelle, quelques modèles sont encore disponibles autour des 1 250 euros.

Interrogé à plusieurs reprises sur la question, Nvidia n’a pas répondu concernant l’existence ou la fin de ce programme. De son côté, l’entreprise maintient une communication prudente.

La hausse des prix des cartes graphiques NVIDIA ne serait pas uniquement liée au coût de la mémoire. Selon une fuite relayée par der8auer, la fin d’un programme interne destiné à maintenir certains GPU au prix recommandé pourrait accélérer la disparition des modèles abordables, avec des RTX 5080 bientôt vendues jusqu’à 1 500 euros.