EA ne prévoit pas d’augmenter le prix de ses jeux, malgré la tendance du marché

Alors que Nintendo et Microsoft annoncent tour à tour des hausses tarifaires pour leurs jeux AAA, Electronic Arts prend ses distances avec cette stratégie. La bonne nouvelle est tombée à l’occasion d’une séance de questions-réponses liée aux résultats financiers du groupe pour l’exercice 2025. 

L’éditeur de FIFA (désormais EA Sports FC) et Battlefield a clairement laissé entendre qu’il n’envisage pas d’aligner ses prix sur les nouveaux standards du marché. Certains titres atteignant désormais 80 $.

Interrogé sur le « pouvoir de fixation des prix » de ses licences majeures et sur une éventuelle politique tarifaire plus agressive, le PDG Andrew Wilson a défendu une approche centrée sur la valeur perçue par les joueurs. En clair il souhaite que les joueurs profitent du meilleur ratio qualité/prix.  Il a souligné que l’écosystème EA est aujourd’hui bien plus varié qu’il ne l’était il y a dix ans, incluant à la fois du free-to-play, des éditions Premium, et tout ce qui se trouve entre les deux. EA semble ainsi parié sur la fidélité des joueurs grâce à un équilibre entre accessibilité et qualité, plutôt que sur la montée en gamme tarifaire.

Le directeur financier d’EA a confirmé cette orientation en ajoutant que la stratégie tarifaire actuelle ne connaît aucun changement, malgré la pression concurrentielle. Cette position contraste donc avec celle de Nintendo, qui lancera Mario Kart World à 80 $ sur Switch 2, et Donkey Kong Bananza à 70 $, mais aussi avec Microsoft, qui prévoit des hausses similaires pour ses futures exclusivités, notamment le prochain Call of Duty.