Les joueurs hardcore attendent désormais les promos

Selon une nouvelle enquête, la majorité des joueurs les plus passionnés ne se jettent plus systématiquement sur les nouveautés au prix fort. D’après le rapport Generations in Play 62 % des joueurs dits “hardcore” n’achètent plus les nouvelles sorties au tarif maximal.

L’étude repose sur des sondages menés auprès de plusieurs milliers de consommateurs très engagés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Il ne s’agit pas de joueurs occasionnels, mais bien d’un public qui consacre une partie importante de son temps libre au jeu vidéo.

Jeu vidéo, pourquoi payer le prix fort ?

Ce public semble désormais freiner des quatre fers face aux achats “Day one”. Selon le rapport, 42 % des joueurs de la génération Z, âgés de 14 à 29 ans, déclarent encore acheter des jeux au prix fort. Chez les milléniaux, entre 30 et 44 ans, cette part tombe à 38 %. Mais le décrochage le plus net concerne la génération X, âgée de 46 à 61 ans. Seulement 20 % affirment encore acheter des nouveautés plein tarif.

L’étude bouscule une idée longtemps entretenue par l’industrie, celle du joueur passionné prêt à payer n’importe quel prix pour jouer immédiatement. La réalité semble heureusement plus nuancée. Les joueurs les plus investis sont aussi les plus informés. Ils savent que de nombreux jeux sortent avec des bugs, des performances instables ou un contenu qui s’améliore seulement après plusieurs patchs.

Le marché semble avoir profondément changé. Les consommateurs disposent aujourd’hui d’une quantité massive de contenus à regarder, lire, tester ou terminer. Dans ce contexte, la pression d’acheter un jeu dès sa sortie n’est plus aussi forte qu’avant. D’autant plus que les gros titres ont souvent une durée de vie commerciale beaucoup plus longue, portée par les mises à jour, les extensions, les éditions complètes et les promotions régulières. Il n’y a donc plus d’urgence à craquer.

En clair, pourquoi payer plein pot au lancement un jeu potentiellement imparfait, quand il sera probablement moins cher, plus stable et plus complet quelques mois plus tard ?  Et vous ?

L’étude met aussi en évidence des différences générationnelles marquées. Les joueurs de la génération X utilisent davantage la recherche Google pour découvrir de nouveaux jeux, tandis que les milléniaux passent massivement par YouTube. La génération Z, elle, privilégie les réseaux sociaux, les communautés et les plateformes où l’information circule en continu.

La génération X reste davantage attachée aux expériences solo, là où la génération Z se tourne plus volontiers vers les jeux multijoueurs, les contenus communautaires et les expériences sociales persistantes. Les Millennials se situent entre les deux, avec des habitudes plus équilibrées.

Enfin cette fracture se retrouve aussi dans la manière de consommer un jeu. Les joueurs plus âgés ont davantage tendance à revenir sur un titre pour le terminer, l’explorer ou le maîtriser. Les plus jeunes sont davantage attirés par les nouveautés cosmétiques, les builds, les contenus créés par la communauté et les dynamiques sociales autour du jeu.

Au final le message envoyé par cette enquête pourrait se résumer de cette façon, la passion du Gaming est toujours là, mais le chèque en blanc, lui, a disparu….