Apple augmente ses prix en France : la valeur de reprise progresse-t-elle aussi ?

Apple vient d’augmenter massivement le prix de nombreux de ses produits en France. Les Mac, les iPad, l’Apple TV 4K, les HomePod et le Vision Pro sont concernés. Les Mac prennent entre 100 et 300 € selon les modèles, avec par exemple un MacBook Air désormais affiché à partir de 1 399 € au lieu de 1 199 €, et un MacBook Pro à partir de 2 199 € au lieu de 1 899 €. 

Les iPad sont également touchés. L’iPad A16 passe de 389 € à 509 €, l’iPad Air M4 de 669 € à 819 €, l’iPad Pro M5 de 1 199 € à 1 319 €, et l’iPad mini de 559 € à 689 €. L’Apple TV 4K grimpe de 169 € à 229 €, le HomePod mini de 109 € à 139 €, le HomePod de 349 € à 399 €, et le Vision Pro de 3 699 € à 3 999 €.

Si Apple augmente fortement ses prix neufs, la valeur de reprise de ses anciens appareils augmente-t-elle aussi ? La question mérite d’être posée car ces appareils embarquent de la mémoire et du stockage qui valent aujourd’hui beaucoup plus chers.

Apple Trade In augmente un peu, surtout sur certains iPhone

Apple Trade In permet d’échanger un iPhone, un iPad, un Mac, une Apple Watch ou un autre appareil contre un crédit pour l’achat d’un nouveau produit, ou de le faire recycler gratuitement. L’estimation dépend du modèle, de son état et, dans certains cas, du numéro de série.

Ces dernières semaines, Apple a bien revu certaines valeurs de reprise à la hausse. En France la progression est modeste pour les iPhone (+5 à +20 € de bonus selon les modèles). L’iPhone 16 Pro Max peut par exemple atteindre 700 €, contre 680 € auparavant, tandis que l’iPhone 16 Pro gagne seulement 5 €, à 685 € au lieu de 680 €.

Une hausse trop faible face aux nouveaux tarifs

Le problème est l’écart entre les deux mouvements. D’un côté, Apple augmente certains produits neufs de 100, 150, 200 voir 300 €, parfois davantage sur des configurations haut de gamme. De l’autre, la reprise augmente surtout de 5 à 20 € sur certains iPhone récents.

Si vous envisagez de remplacer votre ancien iPhone par un nouveau, la reprise peut réduire un peu la facture. Mais elle ne compense pas la hausse du prix catalogue. Sur un iPad A16 qui passe de 389 € à 509 €, la hausse atteint 120 €. Sur un iPad Air M4 qui passe de 669 € à 819 €, l’écart atteint 150 €. Les petits ajustements Apple Trade In restent très loin de ces montants.

Le constat est encore plus net sur les Mac. Des hausses de 100 à 300 € sont observées. Même si certaines valeurs de reprise Mac ont été ajustées dans d’autres pays ou sur certains modèles, cela ne transforme pas Apple Trade In en un bouclier contre la hausse appliquée en France.

Le paradoxe “Apple”.

Cette situation crée un paradoxe. Aux yeux d’Apple le neuf devient plus cher, mais l’ancien bien qu’équiper de composants devenus chers n’enregistrent pas les mêmes hausses de revalorisations.  Cela signifie que le reste à payer augmente.

Prenons un exemple simple. Un iPad Air M4 augmente de 150 €. Si l’utilisateur bénéficie en parallèle d’une reprise Apple légèrement meilleure sur un ancien iPhone, avec 10 ou 20 € de plus, la différence reste largement défavorable. Le crédit de reprise progresse, mais le prix du produit visé progresse beaucoup plus vite.

Pourquoi Apple ne relève-t-il pas fortement les reprises ?

La question est intéressante et la réponse n’est pas si évidente que cela. Il semble que le programme Trade In repose surtout sur trois choses, le potentiel de reconditionnement de l’appareil, son état et la demande du marché secondaire.

Les prix du neufs ne suivent pas la même logiques. Ils sont liés à la pression sur les composants, notamment la mémoire et le stockage, ainsi qu’au contexte économique et industriel. Du coup cela ne signifie pas que les anciens appareils valent mécaniquement plus cher. Un iPhone ou un Mac repris par Apple doit être reconditionné, revendu, utilisé pour pièces ou recyclé. Sa valeur dépend donc du marché de l’occasion, pas seulement du prix du neuf.