Apple, son PDG Tim Cook est gay et fier de l’être, et alors ?

 Il y a quelques jours, Tim Cook, le PDG d’Apple, un homme dont la fortune s’élève à plus de 400 millions de dollars, a annoncé au grand jour son orientation sexuelle. Elle n’a jamais été vraiment un secret mais elle n’avait jamais été le thème d’une déclaration officielle. Tim Cook est gay et fier de l’être.  

Une telle information, lorsque l’on dirige la plus importante société de high Tch au monde, a-t-elle son importance ? En quoi la connaissance de l’intimité d’un homme public peut-elle avoir un impact ? La première conséquence évidente est que cette affaire ne manque pas de faire réagir pas mal de monde. Les grands médias ont tous relayé l’information, à commencer par GinjFo et bien que le sentiment général est de commenter l’information avec « et alors ? », « est-ce important ? », le but rechercher pas cette déclaration semble atteint, celui de remettre sous les projecteurs les problèmes encore trop nombreux que peuvent rencontrer les minorités.

Le monde des affaires s’adapte mal aux changements culturels ?

Le New York Times a publié en mai dernier un article sur la question de l’homosexualité dans le monde des affaires et, selon leur enquête, parmi les 1000 plus importantes entreprises aux États-Unis, très peu, voire pas du tout, de dirigeants se sont déclarés publiquement homosexuels, un contraste flagrant face au monde politique qui est beaucoup plus ouvert sur la question. Le milieu des affaires serait-il plus difficile à s’adapter aux changements culturels de ce type ? La connaissance de la vie privée  et  personnelle peut-elle avoir des conséquences négatives sur les relations entre partenaires ou même sur les ventes ?

Avec cette déclaration, Tim Cook a souligné qu’il souhaite aider d’autres homosexuels, et de manière plus générale toutes les minorités, à ne pas avoir honte. Une orientation sexuelle n’est pas un choix, c’est n’est pas quelque chose d’activable ou pas par la volonté. Le fait de reconnaitre publiquement son homosexualité est un signe fort qu’il existe encore trop de personnes dans le monde des affaires, et ce à tous les niveaux, qui se « cachent » d’une certaine manière de peur que tout ceci pourrait nuire à leur carrière. En outre, Tim  Cook attire l’attention sur ce problème culturel, la nécessité de l’égalité. Le chemin de l’égalité est difficile puisqu’il commence par l’acceptation de la différence (croyance, coutumes, habillement…).

Cette déclaration peut-elle affecter Apple ?

La réponse est difficile. Il est certain, aux regards de certaines déclarations d’hommes politiques réfracteurs à l’homosexualité (Tim Cook est gay, un politicien russe souhaite l’interdire de Russie à vie), que certains consommateurs puissent « bouder » les produits Apple. Cette entreprise a dès le départ véhiculé une idée d’indépendance puisée à l’origine pour affronter le monde austère d’IBM.

Le couleur, le style vestimentaire, l’appartenance à un mouvement, une philosophie fait partie son image et cette déclaration de Tim Cook n’est qu’une nouvelle pierre à cet édifice. Dans cette logique, il serait étrange que les utilisateurs renoncent définitivement à ses produits qui ne se résument pas qu’à du matériel. Apple est aussi derrière tout un écosystème logiciel qui lui est propre.

 Enfin cette déclaration peut  aussi participer aux affaires d’Apple puisque l’idée de dévoiler au grand jour sa vie privée pour défendre une cause ne peut que participer à renforcer l’image de marque de l’entreprise.