PC : ASUS sonne l’alerte, la hausse des prix pourrait ne faire que commencer

Pendant longtemps, le PC a été un produit que l’on achetait au bon moment, au rythme des promotions, des rentrées ou des besoins. Ce cycle pourrait brutalement changer. ASUS vient d’avertir qu’à Taïwan, ses PC verront leurs prix augmenter de 25 % à 30 % au deuxième trimestre 2026. De plus les hausses seront variables selon les modèles.

Selon elle, l’ensemble des fabricants de PC présents sur le marché taïwanais subissent la même pression sur les composants. Dans ce contexte, attendre pourrait ne plus permettre de payer moins cher, mais au contraire de payer beaucoup plus. Asus va jusqu’à conseiller aux consommateurs ayant un besoin de renouvellement d’acheter rapidement.

ASUS pointe trois coupables : DRAM, SSD et pénurie de CPU

Pour expliquer cette flambée, ASUS désigne trois raisons majeurs connues depuis quelques mois maintenant. Nous avons la hausse des prix de la mémoire DRAM, l’augmentation du coût des SSD et les tensions persistantes sur l’approvisionnement en processeurs. Ces trois éléments essentiels et pièces maitresses des PCs bouleversent l’équation tarifaire des fabricants OEM. Du coup la situation est telle qu’ils n’auraient plus d’autre choix que de répercuter une partie du choc sur les prix finaux.

MSI, de son côté, a aussi prévenu d’une hausse de 15 % à 30 % sur une partie de ses produits gaming, en raison des tensions sur la DRAM et sur les GPU.

Attention, le signal est général

ASUS n’a pas confirmé si cette hausse restera limitée à Taïwan. Il n’est pas impossible qu’elle puisse se propager rapidement à d’autres marché. Pour le moment nous sommes dans l’incertitude mais il serait bien imprudent de considérer ce dossier comme purement local. Les composants touchés, eux, relèvent d’une chaîne d’approvisionnement mondiale, et les tensions sur la mémoire ne concernent pas uniquement l’Asie.

Les signaux négatifs se sont multipliés ces dernières semaines. GinjFo a par exemple fait écho des nouvelles politiques des fabricants de mémoire raccourcissaient leurs contrats face au retour du pouvoir de fixation des prix côté fournisseurs. Dans le même temps, SK Group a publiquement averti que la pénurie de mémoire pourrait durer plusieurs années.

A noter que que la hausse des prix ne semble pas encore casser la demande à court terme. ASUS explique observer à Taïwan un phénomène de “pré-achats” : distributeurs et consommateurs avanceraient leurs commandes avant les prochaines augmentations, ce qui soutient artificiellement les ventes sur une période habituellement plus calme. Asus pourrait du coup augmenter ses ventes de PC à Taïwan d’environ 10 % sur un an au premier semestre 2026.