MSI va augmenter ses prix de 15 à 30 %,

MSI s’apprête à augmenter les tarifs d’une partie de ses produits. La marque prévoit des hausses entre 15 et 30 % dans les prochaines semaines.

Cette décision n’est pas surprenante face à l’état actuel du marché. Entre l’explosion du prix de la mémoire et du stockage, les difficultés d’approvisionnement et la pression grandissante du marché de l’intelligence artificielle, les fabricants de PC et de composants se retrouvent dans une situation exceptionnelle.

MSI évoque la plus grave crise de son histoire

Lors d’un échange avec des investisseurs et des représentants du secteur financier, le patron de MSI a décrit la situation actuelle comme la plus grave traversée par l’entreprise depuis sa création.

Selon lui, le secteur du hardware traverse la période la plus difficile depuis plusieurs décennies. La cause est un déséquilibre majeur dans la chaîne d’approvisionnement. Les fabricants de mémoire concentrent une grande partie de leur production sur les besoins des entreprises engagées dans le développement de l’intelligence artificielle. Les autres segments du marché, comme le PC grand public se retrouvent relégués au second plan.

MSI affronte aussi des difficultés sur le terrain des cartes graphiques, avec une offre insuffisante par rapport à la demande. Selon sa direction, Nvidia privilégie largement ses activités liées aux puces pour l’IA, ce qui réduirait les volumes disponibles pour les cartes graphiques destinées au marché desktop. L’écart entre la demande et les quantités accessibles se situerait aux alentours des 20%.

Le haut de gamme

Face à cette crise, MSI explique vouloir se recentrer davantage sur les produits premium, plus rentables, tout en réduisant progressivement sa présence sur les références d’entrée de gamme ou les produits les moins chers. Dans le même temps, le groupe entend accélérer ses investissements dans les serveurs et dans les produits liés à l’intelligence artificielle, des marchés aujourd’hui perçus comme plus porteurs.

Sur le segment PC, MSI chercherait ainsi à réduire d’environ 30 % son activité autour des modèles les plus abordables.  Parallèlement, la marque préparerait une nouvelle série de cartes mères capables de prendre en charge à la fois la mémoire DDR5 et DDR4.