Ce n’est pas un secret, Apple a la politique tarifaire la plus élevée du marché. Si cette pratique a fait son bonheur, elle n’est pas sans conséquence au point qu’il ne serait pas impossible qu’un « nouvel Apple » voit le jour.
Le point culminant de cet attachement à se distinguer avec des prix « hors norme » est l’iPhone X. Ce smartphone a battu tous les records avec par exemple pour le modèle de base une tarification dépassant les 1150 € en France.
Cette stratégie a permis à certains de ses produits de devenir un symbole de statut social. Avoir un iPhone a été perçu comme une nécessité pour se distinguer. Les opérateurs ont rapidement compris que répondre à cette demande était un bon moyen d’écouler leurs forfaits avec engagements. De là les politiques de subventions se sont multipliées ce qui a rendu l’iPhone extrêmement populaire un peu partout dans le monde.
Pour Apple, la situation a été idéale pour ses affaires. Cette pratique de prix élevés a été payante. La firme est devenue l’entreprise la plus rentable du monde avec des marges bénéficiaires bien plus que confortables. Le seul problème est que le marché a considérablement changé. Vouloir à tout prix lancer des appareils de plus en plus chers à ses limites. Il faut dire qu’Apple est allé très loin avec l’iPhone X.
iPhone X à 1160 €, le rechargement rapide est une option à 60 €
iPhone X, Apple a été trop gourmand
L’iPhone X en est la victime. Ses ventes sont bien en dessous des attentes. Apple a dû rectifier de manière considérable (-50%) ses ambitions de production. L’une des raisons est son prix. Dès sa sortie nous l’avions annoncé, la tarification de l’iPhone X est stratosphérique pour ne pas dire pantagruélique aux regards de ses prestations.
L’iPhone X à 1159 € et 1329 €, c’est bon marché selon le PDG d’Apple
Du coup peu de personne sont prêtes à débourser plus de 1150 € pour un smartphone dont l’idée du « mush have » technologique ne sera valable que quelques mois. Le marché a de plus subi des changements avec de nouveaux arrivants. La guerre tarifaire est forte. Samsung par exemple n’arrive pas à maintenir les prix de lancement de ses nouveautés phares ( Galaxy S, Galaxy Note). En quelques mois elles perdent des centaines d’euros.
Le problème d’Apple est que son catalogue ne vise que le haut de gamme. La firme perd du terrain et l’erreur du prix de l’iPhone X a des conséquences sur ses ventes.
Apple, il est temps de s’adapter
Le groupe est actuellement dans un processus de transformation afin de rectifier la situation. Il se dit que son catalogue va s’élargir afin de maintenir sa part de marché. 2017 a été une mauvaise année avec d’importants bugs logiciels, des failles de sécurité ou encore des réglages logiciels pour diminuer les performances de ses anciens matériels en raison de soi-disant problème de stabilité.
L’entreprise est déjà commencé cette transition. Elle a revu ses prix à la baisse pour le remplacement de ses batteries. La firme promet de mettre davantage l’accent sur la fiabilité, la sécurité et les performances de ses logiciels en particulier son système d’exploitation iOS.
Le groupe développe actuellement des appareils « plus abordables ». Ce changement de direction va toucher normalement le MacBook et l’iPhone.
iPhone 2018, Apple travaille sur quatre appareils et un iPhone « peu coûteux »
La gamme “iPhone 2018″comprendra plusieurs appareils dont le successeur de l’iPhone X et une version avec un écran plus grand. Il serait aussi prévu un iPhone LCD. Ce dernier est censé représenter ce changement avec une étiquette de prix plus abordable. Le mauvais côté des choses et qu’il semble que la firme souhaite toujours conserver ses niveaux de marche. Du coup cet iPhone LCD n’aurait pas de 3DTouch, pas de dalle OLED et encore moins un rechargement sans fil.
En parallèle, un nouveau MacBook Air serait en prévision. Son but serait de débarquer à un prix de base inférieur aux 999 dollars de l’actuel modèle. Plusieurs analystes prédisent déjà un succès pour ces nouveaux appareils plus observables. Ils devraient représenter une part importante des ventes d’Apple.
