Galaxy S26 : Samsung sous pression, une hausse de prix devient difficile à éviter

À un peu plus d’une semaine de la présentation officielle des Galaxy S26, Galaxy S26+ et Galaxy S26 Ultra, Samsung aborde ce lancement dans un contexte particulièrement tendu.

La forte hausse des prix de la mémoire met sous pression les coûts des smartphones, tandis que le groupe doit éviter de céder davantage de parts de marché à Apple.

TM Roh ne pourrait plus contenir les prix

L’an dernier, plusieurs sources industrielles ont avancé que TM Roh, responsable de la division Samsung Mobile Experience (MX), serait intervenu pour empêcher une augmentation de prix des Galaxy S25. L’objectif était de ne pas fragiliser les ventes dans un contexte déjà délicat.

Malheureusement avec la famille des Galaxy S26, la situation semble différente. D’après le quotidien économique coréen Chosun Ilbo, même Roh ne disposerait plus de la marge de manœuvre nécessaire pour bloquer une hausse tarifaire.

Le problème est structurel car le prix de la RAM a été multiplié par sept sur un an. La mémoire (RAM et stockage flash) représenterait désormais entre 30 et 40 % du coût total d’un smartphone haut de gamme. Dans ces conditions, absorber ces hausses sans ajustement tarifaire devient extrêmement compliqué si bien que Samsung se retrouve face à un arbitrage délicat soit augmenter les prix et risquer de freiner les ventes, ou préserver les volumes au détriment des marges.

Apple pourrait maintenir ses prix

Le pire dans tout ceci est que le contexte n’aide pas. La pression concurrentielle complique aussi l’équation. Selon plusieurs rapports, Apple prévoirait de maintenir les tarifs de base de l’iPhone 18 au niveau de la génération précédente.

Si cela se confirme, Samsung serait confronté à un choix stratégique négatif celui d’augmenter ses prix alors que son principal concurrent resterait stable. En effet dans un marché Premium déjà saturé, quelques dizaines d’euros peuvent faire la différence.

Une stratégie d’amortissement via les précommandes

Samsung semble toutefois avoir trouver une approche pour limiter la casse. Dans plusieurs pays européens, une offre de précommande serait prévue. Les acheteurs du modèle 256 Go recevraient la version 512 Go au même prix. Même si ce type de “promo” est connue, elle  permet de préserver le prix affiché tout en améliorant le ratio prestation / prix.